1、自利行为原则
自利行为原则是指人们在进行决策时按照自己的财务利益行事，在其他条件相同的情况下人们会选择对自己经济利益最大的行为。

2、双方交易原则
双方交易原则是指每一项交易都至少存在两方，在一方根据自己的经济利益决策时，另一方也会按照自己的经济利益决策行动，并且对方和你一样聪明、勤奋和富有创造力，因此你在决策时要正确预见对方的反应。

3、信号传递原则
信号传递原则是指行为可以传递信息，并且比公司的声明更有说服力。

4、引导原则
引导原则是指当所有办法都失败时，寻找一个可以信赖的榜样作为自己的引导。

5、有价值的创意原则
有价值的创意原则是指新创意能获得额外报酬。

6、比较优势原则
比较优势原则是指专场能创造价值。其依据是分工理论，让每一个人去做最适合他做的工作。

7、期权原则
期权原则是指在估价时要考虑期权的价值。

8、净增效益原则
净增效益原则是指财务决策在建立在净增效益的基础上，一项决策的价值取决于它和替代方案相比所增加的净收益。

9、风险——报酬权衡原则
风险——报酬权衡原则是指风险和报酬之间存在一个对等关系，投资人必须对报酬和风险作出权衡，为追求较高报酬而承担较大风险，或者为减少风险而接受较低报酬。

10、投资分散化原则
投资分散原则是指不要把全部财富投资于一个公司，而要分散投资。

11、资本市场有效原则
资本市场有效原则是指在资本市场上频繁交易的金融资产的市场价格反映了所有可获得的信息，而且面对新信息完全能迅速作出调整。

12、货币时间价值原则
货币时间价值原则是指在进行财务计量时要考虑货币时间价格因素。